구미시 도시재생지원센터

안녕하십니까~

금오시장 일원 도시재생현장지원센터입니다.

지난 5월 29일, 31일에 마을학교 운영 프로그램 7회차 및 8회차가 진행되었습니다.

이번 수업의 주제는 마을축제 기획입니다.

그럼 7, 8회차 강의로 들어가 볼까요~?

먼저 박요한 강사님의 소개로 강의가 시작되었습니다.

각 지역 특색에 맞는 축제를 기획하신 경험이 많으셨습니다.

주민들 스스로 금오시장 일원의 특색을 찾을 수 있도록 질문을 많이 해주셨습니다.

먼저 다양한 사례를 소개해 주셨습니다.

관공서 행사, 기업 행사, 전통시장 행사 등 특색 있는 축제가 많았습니다.

특히 과거에 탄광 지역이었던 가은에서 열린 축제가 인상 깊었습니다.

시장에서 캠핑하는 느낌을 낼 수 있도록 장소를 제공하고

'가은에 취하다'라는 콘셉트를 세워서

맛: 술, 음식

멋: 공연, 무대

미: 주변 관광지

등 3가지 모두를 종합적으로 활용하여

성공적으로 축제를 기획했다고 합니다.

그리고 '신라 임금 이발하는 날'이라는 축제입니다.

경주에 위치한 왕릉의 풀을 관리하는데 매년 약 10억 원의 세금이 소요된다고 합니다.

단순히 10억이라는 세금을 쓰는데 끝내지 않고

사람들에게 알리면 좋을 것 같다는 생각에 기획이 되었습니다.

하지만 전국적인 단위로 홍보하고 사람들을 모으는 것이 쉬운 것이 아닙니다.

그래서 어떻게 하면 사람들을 끌어들일 수 있을까 해서 생각해 낸 것이

이색 기네스 도전입니다.

사람들의 흥미를 유발하는 데 성공을 했고

약 1,400 명의 인원이 모였다고 합니다.

여기서 중요한 것은 우리 지역에 제일 맞는 방향은 무엇인지

예를 들어 도시재생 활성화를 위한 방향은 무엇인지 등

축제에 맞는 콘셉트를 찾아내고

축제에 담아내는 것입니다.

마지막으로는 금오시장 일원 사업지의 행정동인 '원평동'이름으로

떠오르는 이미지나 '축제'하면 떠오르는 이미지를 생각하고 토론하는 시간도 가졌습니다.

'원+평평=빈대떡'

'축제=어울림, 새 옷'

등 다양한 의견을 공유했습니다.

8회차에서는 조금 더 실질적으로 도움이 될 수 있는 계획 실행 방안에 대해서 배웠습니다.

기획은 시점, 동기, 목적에 따라 분류할 수 있고

종류에 따라 오프라인, 온라인으로 분류할 수 있습니다,.

여기서 작은 아이디어나 생각이

큰 성과로 이어질 수 있다는 것을 사례로 설명해 주셨습니다.

기획을 하기 위해서는 필수적으로 고려할 요소 3가지,

제거해야 할 불필요한 요소 3가지가 있습니다.

먼저 필수적으로 고려해야 하는 것은

규모, 예산, 실질 업무이며

제거해야 할 불필요한 요소는 우리가 3D로 부르는

어렵고, 위험하고, 지저분한 것입니다.

예를 들어 규모의 경우 동제 잔치인지, 시도 단위인지 전국 단위인지에 따라

축제 구성이 달라질 수 있습니다.

그리고 기획을 준비하면서 뭘 할 건지(Product), 어디서 할 건지(Place),

예산은 얼마인지(Price), 홍보는 어떻게 할 건지(Promotion)를 정해야 합니다.

이를 바탕으로 기획의 단계를 정리해 보면

선행 자료 조사 및 학습 단계

2. 네트워킹 단계(스토리텔링)

3. 스케치 단계

4. 세부내용 수립

5. 향후 계획(단, 중·장기적)

6. 예산 수립

7. 기대효과

순으로 각 단계마다 구체적으로 수립하는 것이 중요합니다.

마지막으로는 홍보 방안에 대해서 알아보았습니다.

홍보는 온라인과 오프라인으로 할 수 있습니다.

오프라인 광고의 경우 공공에서 제공하는 전광판 홍보의 효과가 큽니다.

온라인의 경우 대표적으로 SNS 홍보가 있습니다.

여기서 중요한 것은 자신이 계획한 축제의 주 타깃층이 누구이냐입니다.

SNS로 보면

10대는 틱톡,

20~30대는 인스타그램

40대는 페이스북

50대는 카카오스토리

를 대부분 사용한다고 합니다.

자신이 계획한 축제의 주 타깃층이 10대인데

전광판으로 홍보하면 그 효과는 미비할 수 있겠죠?

오늘의 강의는 여기까지입니다.

2번의 짧은 시간이었지만

마을축제 기획에 관심 있는 분들께 큰 도움이 되었기를 바라봅니다.

감사합니다:)